|
|
 Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم (Re: PLAYER)
|
أثرياء المونديال
 فيكتوريا ودايفيد بيكهام
عندما بدأ لاعبو كرة القدم العالميين يمارسون هذه الرياضة كان كل واحد منهم يلعب بدافع الحماس الوطني لمنتخبه او فريقه او منطقته وحب اللعبة لا اكثر ولا اقلاما الآن فالأمور اختلفت الى حد كبير حيث اصبحت لغة المال هي التي تحدد وجهة اللاعبين وميولهم وانتقالاتهم. فشركات الاعلان الدولية اخترقت عالم كرة القدم من اوسع ابوابه وحولت اندتيها الى مراكز تجارية او سماسرة تجاريين لعقد الصفقات التجارية المربحة ذات الارقام الخيالية. وتحول اللاعب الى «دجاجة تبيض ذهباً» وصارت الفرق تسعى لجذب النجوم الكبار ليس بهدف تطوير مستوى الفريق فحسب, بل بسبب القوة التسويقية التي يتمتع بها هؤلاء النجوم.ففريق ريال مدريد مثلا يتبع سياسة تجارية في شراء النجوم تتركز حول ضم لاعب من اللاعبين العشرة الاوائل في العالم كل عام بهدف القيام بجولة تسويقية غالباً ما تكون منطقة شرق آسيا مسرحها.واصبح للاعب النجم الدولي قيمة تجارية اسمية مصنفة وفق سعره في سوق الاعلانات التي تدفعها الشركات الكبرى العالمية.وتختلف معايير التقديرات وفق سن اللاعب, فكلما كان سنه صغيراً كلما ارتفعت قيمته لأن العقود الاعلانية التجارية تركز عادة على العقود الطويلة الأمد مع اللاعب وهو في اوج عطائه وليس على وشك التقاعد. واسماء بعض اللاعبين اصبحت في هذا المجال عبارة عن «ماركة مسجلة». فالانكليزي دايفيد بيكهام شأنه شأن نجوم كرة مضرب سابقين اصبحوا مالكين لشركات ملابس ذات ماركات عالمية كفريد بييري ولاكوست. وبيكهام لا يقل شأنا عن هؤلاء فهناك ماركة عالمية باسم بيكهام تنتج المستحضرات التجميلية اضافة الى عطور للرجال مشهورة عالمية. ونشاط بيكهام الاعلاني ليس محصورا بهذه المستحضرات فهو متعاقد مع عدد من الشركات مثل شركة «جيليت» التي وقع عقدا معها بقيمة تسعة ملايين دولار على ثلاث سنوات, كما انه يروج لشركة النظارات الشمسية «Police» والشركة الانكليزية التي تعمل في مجال الملابس «Marks& Spencer» ولا يتوقف نشاطه هنا حيث يروج ايضا لشركة الاتصالات «Vodafon» وشركة المشروبات الغازية «بيبسي». وبيكهام شأنه شأن زيدان وعدد آخر من النجوم يروج لشركة الملابس الرياضية «اديداس» التي تتنافس بدورها مع شركة «نايكي» المتعاقدة مع النجم العالمي البرازيلي رونالدينيو صاحب اكبر دخل اعلاني في العالم حاليا €23 مليون يورو وفق تصنيف شركة «اوفيكوم»€.
وتلعب زوجات اللاعبين دورا هاما على صعيد رفع قيمة اللاعب الاعلانية. ويتفوق بيكهام على زملائه اللاعبين في هذا المجال نظرا لكون زوجته هي المغنية العالمية فيكتوريا ادامز المعروفة باسم «Posh Spice» فشهرتها العالمية شكلت لبيكهام قوة دفع عالية من الناحية التجارية.
والأمر لا يتوقف عند بيكهام فقط فهناك ايضاً «النصف الجميل» لرونالدينيو ورونالدو وكارمبو الذين توجهوا نحو مجال عرض الازياء واختاروا صديقاتهم من هناك. صديقة رونالد ورونالدو
لكن ظاهرة بيكهام وزوجته فيكتوريا تبقى الابرز حيث نلاحظ الاهتمام الاعلامي بحضور زوجته للمباريات والتدريبات التي يخوضها, غير أن هذا لم يحل دون تراجع بيكهام الى المركز الثاني خلف رونالدينيو على صعيد القيمة الاعلانية وفق تصنيف مجلة «Business Week» لكنه تقدم على البرازيلي رونالدو الذي بلغت قيمته الاعلانية 22 مليون دولار امام الانكليزي واين روني 4.20 مليون دولار والفرنسي زين الدين زيدان 1.19 مليون دولار.
واللافت ان قيمة اللاعبين لا تتحدد وفق ثمن انتقاله او مدخوله السنوي بل تتحدد وفق معايير خاصة. فرونالدينيو تبلغ قيمته بشكل عام 47 مليون يورو في حين يبلغ راتبه السنوي 5.8 ملايين يورو. اما بيكهام فقد وصلت قيمته الى 9.44 مليون يورو براتب سنوي 4.6 ملايين يورو. وهذا ما جعل رونالدوينيو حاليا الاكثر قيمة وفق شركة «BBDO» العالمية التي تعمل في مجال الاعلانات. وهذا يدل على ان الشكل الخارجي للاعب هو الذي يحدد قيمته فرونالدينيو يتأخر كثيراًَ عن بيكهام من ناحية الوجه الحسن لكنه مرغوب بدرجة عالية ومن اهم الشركات التي يروج لها شركة «بيبسي» و«نايكي».
وتلعب سيرة اللاعب الحسنة دورا هاما في اقبال الشركات الاعلانية عليه, ذلك ان تلك الشركات لا ترغب في التعاقد مع لاعبين ذوي طباع سيئة نظرا لما له من تأثير سلبي في صورة الشركات.
وكما الاندية تبحث بشكل دئم عن النجوم الجدد الصاعدين كذلك, تسعى الشركات الاعلانية بدورها للتعاقد مع النجوم الصغار لاستثمارهم فيما بعد مع تصاعد نجوميتهم. فالفرنسي زين الدين زيدان الذي وصلت قيمته المادية الى ارقام خيالية تراجعت مع الوقت جراء تقدمه بالسن ليفسح في المجال امام نجوم جدد كالارجنتيني ليونيك ميسي والالماني لوكاس بودولسكي.
ميسي الذي خطف الاضواء عام 2005 بقيادة الارجنتين نحو احراز لقب بطولة العالم للناشئين بدأ يلفت الانظار شيئا فشيئا مع فريقه الاسباني برشلونة حتى اطلق عليه لقب «مارادونا الجديد». هذا ما رفع سعره الى حد خيالي حيث طالب فريق برشلونة اي فريق يرغب في الاستفادة من خدمات ميسي بدفع مبلغ 192 مليون دولار. وتألقه اشعل «حرباً» خفية بين شركتي اديداس ونايكي للتعاقد مع ميسي فكانت الغلبة للشركات الالمانية مما سيساعد اديداس على دخول السوق الاميركية الجنوبية اكثر.
والى جانب ميسي هناك المهاجم الالماني البولوني الاصل لوكاس بودولسكي الذي يتألق حاليا مع منتخب بلاده في مونديال المانيا, وهو من ضمن الطاقم الترويجي لشركة اديداس التي اطلقت حذاء باسمه «Lp-10» اضافة الي ترويجه مستحضرات شركة «AXE». والصراع المستعر بين شركتي اديداس ونايكي ينعكس ملايين من الدولارات تصرف على التسويق تصل الى حدود الـ200 مليون دولار بهدف السيطرة اكثر على اسواق المعدات الرياضية وهناك اموال تصرف ايضاً على تحسين صورة المنتج لدى المستهلك واي حادثة قد تؤدي الى اهتزز هذه الصورة. فإذا اخذنا مثلاً حادثة رونالدو في لقاء البرازيل ونيوزيلندا الودي نجد ان خروج رونالدو بسبب تقرح في قدمه اثار اهتمام القيمين على شركة «نايكي».
فرونالدو يروج للشركة وبالتالي فإن التقرحات التي حصلت سببها الحذاء الذي ينتعله وهو من الماركة ذاتها. هذا ما دفع رونالدو الى طمأنة مشجعيه الى ان اصابته طفيفة ولا تذكر.
وهناك حادثة شهيرة شاهدها اكثر من مليار شخص في العالم وتحديدا في المباراة النهائية لمونديال 2002 بين البرازيل والمانيا فلاعب البرازيل ادميلسون عانى خلال خلعه لقميص المنتخب المقدم من شركة «نايكي» نظرا لوجود طبقتين من القماش واستغرقه تبديل القميص خمس دقائق وهو امر لم يعجب الشركة التي قامت بالتخلي عن فكرة القميص المزدوج نظراً لصعوبة ارتدائه وخلعه.
قيمة اللاعبين الاعلانية تتغير من موسم الى آخر ومن جيل الى جيل. لكن ما هو مؤكدا ان كرة القدم اصبحت اكثر من هواية وبعض اللاعبين يضعون الكرة خلفهم في سبيل الحصول على عقود اعلانية اكبر.
|
|
 
|
|
|
|
|
| العنوان |
الكاتب |
Date |
 عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-06-06, 11:03 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-06-06, 11:37 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-07-06, 08:39 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-07-06, 08:49 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-07-06, 01:59 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-07-06, 02:29 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-07-06, 06:55 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-08-06, 08:40 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-08-06, 09:23 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-08-06, 04:22 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-08-06, 04:44 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 07:59 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 09:03 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 11:55 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 12:27 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 12:54 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 07:17 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 07:52 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-09-06, 08:24 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | nuba | 06-09-06, 10:54 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 08:00 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 08:16 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 08:45 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 09:51 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 04:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-10-06, 06:18 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 08:38 AM |
 Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | يازولyazoalيازول | 06-11-06, 08:43 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 11:12 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 11:34 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 11:49 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 03:07 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-11-06, 05:05 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-12-06, 12:55 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-12-06, 01:16 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-12-06, 10:35 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-12-06, 10:49 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-13-06, 02:07 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-13-06, 03:01 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-14-06, 07:38 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-14-06, 12:10 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-14-06, 06:59 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-14-06, 07:25 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-15-06, 09:23 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-15-06, 07:58 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | بكري الصايغ | 06-16-06, 07:46 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-16-06, 12:35 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-16-06, 12:52 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-16-06, 06:14 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | محمد الامين احمد | 06-16-06, 07:16 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-17-06, 08:36 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-17-06, 09:00 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-17-06, 03:02 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-17-06, 03:50 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-17-06, 11:48 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-18-06, 09:50 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-18-06, 06:06 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-19-06, 12:57 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-19-06, 11:28 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-20-06, 01:43 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-21-06, 03:46 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-21-06, 03:58 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-22-06, 09:44 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-22-06, 03:22 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-22-06, 04:06 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-22-06, 11:50 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-23-06, 10:50 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-24-06, 04:16 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-24-06, 04:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-25-06, 04:17 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-26-06, 02:29 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-26-06, 08:21 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-27-06, 12:05 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-28-06, 08:39 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-28-06, 08:40 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-29-06, 09:23 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-29-06, 04:11 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-30-06, 09:17 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-30-06, 05:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 06-30-06, 10:54 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-01-06, 01:15 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-01-06, 09:53 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-01-06, 10:46 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-01-06, 12:02 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-01-06, 12:32 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-02-06, 11:39 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-02-06, 12:48 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | Ehab Eltayeb | 07-02-06, 04:24 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-03-06, 08:23 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | Tabaldina | 07-03-06, 08:42 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-03-06, 10:08 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-03-06, 10:32 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-04-06, 01:17 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-04-06, 01:43 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-04-06, 10:08 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-04-06, 12:43 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-04-06, 05:08 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-05-06, 05:32 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-05-06, 06:15 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-05-06, 07:07 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم | PLAYER | 07-06-06, 01:01 AM |
|
| |
PLAYER
فيس بوك
تويتر
انستقرام
يوتيوب
بنتيريست