|
|
 أيا "ساء شي وساء شي" والعشرة الكرام، ما مغزى شَلْ شَلْ كبّ لَـيْ جالون! (Re: كمال علي الزين)
|
شَلْ شَلْ كبّ لَـيْ جالون، ما بكُبّو ليك! هديك الطرمبة ما بعيدة عليك!
طيّب الفايدة شنو! جالون وما بِتْكُبّو لَـيْ والطرمبة ما عميان منّها وإنت ذاتك، بعضمة لسانك وبكلّ مساخة، بتقول لَـيْ "ما بعيدة عليك"! لا، بالجد، الفايدة شنو! ما الفائدة التي يُرجى أن يجنيها المستهلك (والمجتمع) من الدعاية والإعلان؟
لن ترضى عنك "ساء شي وساء شي"* والعشرة الكرام وأنت تتقوّل بهذا الكلام كما ولن ترضى عنك إن أنت قلت بأن يهبها من تحلق لهم عطيّة مزيّن مقابل جهدها في تزيين الشهوات التي تمثّل عصب تجارة هؤلاء الخلوق المحلوق لهم فدخل هؤلاء العشرة الكرام يبلغ المئات من ملايين الدولارات المليّنة ببلايين الدولارات المبذولة للتزيين والتشيين ولا غرو فالخير باسط:
لقد تضاعف (تضاعف شنو يا زول قول تساخف) سوق الدعاية والإعلان حوالي خمسين ألف (ما تنسى الألف بالله) مرّة في خلال مائة عام وذلك من نصف بليون دولار مطلع القرن الماضي إلى 236.3 بليون (بِلـ...يون) دولار مطلع القرن الحالي. وقد أُنفق في الصين وحدها 64.8 بليون دولار في العام 2008 ويتوقّع أن يكون هذا الانفاق قد وصل إلى سبعين بليون دولار في العام 2009 وقد يسأل سائل: في الصين! في شِنو!
إذا تغاضينا عن الخدمة المجّانية التي يقدّمها هذا الموقع (سودانيز أونلاين) والمواقع المشابهة، من فيسبا إلى فيسبوك، مقابل حصول أصحاب هذه المواقع على مال الدعاية والإعلان كثر أو قلّ؛ فإنّ ما يساق من أوجه الخيرات بالدعاية والإعلان يبقى مشكوكاً في خيريته. فتمدّد المنافسة التي يُرجى أن تؤدّي إلى فوائد للمستهلك تتمثّل في انخفاض أسعار السلع قد ينتج عنها العكس إذ لا يحسبنّ المستهلك أنّ مُنتج السلعة سوف يكون أكثر رفقاً به من رفق الجزّار والخبّاز وصانع البيرة بأخينا آدم سميث فيبلع تكلفة الدعاية والإعلان بكلّ أريحية وخيرية فالشاهد أنّ هذه المصاريف تُدرج خصماً بحساب الأرباح والخسائر والمستهلك قطعاً لا يرضى الخسائر لأخيه المنتج ولن يقبل المنتجُ بذلك حتى ترضى"ساء شي وساء شي" والعشرة الكرام بعطيّة مُزيّن.
قد يقول قائلٌ أن ليس كلّ الدعاية والإعلان شر وأنّ هنالك الرعاية لأنشطة يأتي خيرها للمجتمع بأكمله لكنّنا نقرّر أنّ ذلك لا يتجاوز، في أغلب الأحيان، أن يكون مجرّد أحمد يرعى حاج أحمد (أي، نشاطٌ رأسمالي يرعى نشاطاً رأسمالياً) لكنّنا نعود لهذه النقطة بعرضٍ أوسع حين نتناولها بالموضوع: "في الفؤاد ترعاه العناية فيا حليلك يا دار الرعاية" قريباً بهذا البوست.
وقد يمضي آخرُ إلى القول أنّ خيرية الدعاية والإعلان تتبدّى في الترويج للأعمال الخيرية والأنشطة غير الهادفة للربح...إععععع: يقدّر اجمالي الانفاق السنوي على التسويق بالولايات المتحدة الأمريكية لكافّة الأغراض بمبلغ 730 بليون دولار...(بِلـ...يون) دولار! واحد (واحد، عكّاز، بَسْ) في المائة منها هو إنفاق القطاع غير الهادف للربح على الترويج لاستقطاب الخيّرين لدعم أنشطته وحتى هذه الواحد بالمائة تتقلّص إلى ربع بالمائة (الشي عُشُر رُبع العُشُر حق الزكاة!) حين استبعاد الأنشطة التي لا تخلو من أطماع بزنسية (الجامعات والمتاحف وما إليه) لكنّنا سنعود لهذه النقطة حين نخصّص موضوعنا "خيرية هانم بتّ الدعاية والإعلان" قريباً بهذا البوست لعرض المقال الممتاز الذي نشره أخونا دان بالوتا بمدوّنات هارفارد بزنس.
لكنّ قائلاً (هسّع دا القائل الكَم بالله!) قد يخرج علينا بذريعة بث المواد التثقيفية للمستهلك كما تحاول الجميلة بالفيديو في أعلاه أو الوحش** بالفيديو في أدناه أو إعلانات أخرى "تثقّف" المستهلك حول "فوائد" متنوّعة لا تبدأ بمنتجات العناية بالجسم إلى منتجات العناية بالقلب (عضواً وعاطفة) إلى الصحّة العامّة ولا تنتهي بمنتجات الصحة الجنسيّة (عَرَضاً ومباشرةً) لكنّ أغلب هذه الرسائل التثقيفية لا تخلو من دسّ سمِّ التضليل بدسم التثقيف ولنبدأ بشرب دواء الإعلان للموية في أدناه وذلك في موضوعنا التالي، إن شاء الله.
لك الشكر يا كمال على ما أبديت من اهتمام بهذا الموضوع فإلى لقاءٍ قريبٍ إن شاء الله.
___________
* "ساء شي وساء شي" هي ترجمتنا لـSaatchi & Saatchi وهي شركة دعاية وإعلان بريطانية مقيمة ضمن العشرة المبشّرين (بل المتمركزين) بأعلى جنّة الدعاية والإعلان وسوف أخصّص لها عرضاً بموضوع على الأقل بهذا البوست لاحقاً.
** إنّ "نستلةَ" وحشٌ ما في ذلك شك فهي تبقى أنصع مثال لما يمكن أن يُطلق عليه الرأسمالية العدوانية قليلة الحياء وذلك موضوع أظلُّ مقتنعاً بأنّه يجب أن يُفرد له بوستاً منفصلاً لكنّني أعمل جهدي في عرض وحشيّة "نستلة" في موضوعين بهذا البوست أوّلهما: "نستلة بيور لايف ترو لايز: موية زرقاء من أمّ ناب أزرق" وثانيهما: "نستلة وناس لالا" وقد أعرض للوحش لاحقاً حين أتناول سلسلة "ابتذال النجوميّة" بهذا البوست أيضاً.
|
|
 
|
|
|
|
|
| العنوان |
الكاتب |
Date |
 سهام وإلهام بأكاديمية الدعاية والإعلان | Adil Al Badawi | 01-13-10, 03:53 PM |
| Re: سهام وإلهام بأكاديمية الدعاية والإعلان | طيفور | 01-13-10, 05:07 PM |
| التزيين بما يشبه التشيين والعكس: خارطة الدبيب | Adil Al Badawi | 01-13-10, 10:09 PM |
| Re: التزيين بما يشبه التشيين والعكس: خارطة الدبيب | عمران حسن صالح | 01-13-10, 10:21 PM |
| شُفتوني وأنا (عامل) ميّت!...أقنّن وأنا (عامل) ميّت! | Adil Al Badawi | 01-13-10, 11:22 PM |
| الدعايةُ والإعلان حقٌّ من حقوق الإنسان! | Adil Al Badawi | 01-15-10, 01:27 AM |
| Re: الدعايةُ والإعلان حقٌّ من حقوق الإنسان! | كمال علي الزين | 01-15-10, 04:20 AM |
| أيا "ساء شي وساء شي" والعشرة الكرام، ما مغزى شَلْ شَلْ كبّ لَـيْ جالون! | Adil Al Badawi | 01-15-10, 12:58 PM |
| نستلة بيور لايف ترو لايز: موية زرقاء من أمّ ناب أزرق | Adil Al Badawi | 01-25-10, 11:43 PM |
| نستلة وناس لالا | Adil Al Badawi | 01-27-10, 00:01 AM |
| في الفؤاد ترعاه العناية فيا حليلك يا دار الرعاية! | Adil Al Badawi | 03-25-10, 09:25 PM |
| طايقر يلوّث عُشّه! | Adil Al Badawi | 03-26-10, 04:55 PM |
| شقاء المستهلك: الاتصالات السعيدة بالمملكة السعودية | Adil Al Badawi | 04-23-10, 07:55 PM |
| Re: شقاء المستهلك: الاتصالات السعيدة بالمملكة السعودية | Mohammed Ahmed Saeed | 04-23-10, 08:46 PM |
| شقاء المستهلَـك بالمملكة السعودية | Adil Al Badawi | 04-27-10, 04:06 PM |
| Re: شقاء المستهلَـك بالمملكة السعودية | Shinteer | 04-28-10, 10:43 PM |
| Re: أمرقاكا آرقيِّـق | Adil Al Badawi | 04-29-10, 07:08 PM |
| Re: أمرقاكا آرقيِّـق | Shinteer | 04-29-10, 08:17 PM |
| ماي نيم إز شوب، فوتوشوب! | Adil Al Badawi | 04-30-10, 00:30 AM |
| في الستّين وما خايفين وفي الستّين وما خايفين...أولاي، أولاي، أولاي! | Adil Al Badawi | 05-04-10, 09:09 PM |
 Re: في الستّين وما خايفين وفي الستّين وما خايفين...أولاي، أولاي، أولاي! | sudania2000 | 05-04-10, 10:53 PM |
| Re: في الستّين وما خايفين وفي الستّين وما خايفين...أولاي، أولاي، أولاي! | Adil Al Badawi | 05-05-10, 03:43 PM |
| ديمي مور ناقصة وركٍ ومصداقيّة! | Adil Al Badawi | 05-07-10, 08:20 AM |
| أجِيْ آرالف! المسلوعة دي ما أنا. | Adil Al Badawi | 05-07-10, 09:31 PM |
| Re: أجِيْ آرالف! المسلوعة دي ما أنا. | Rihab Khalifa | 05-07-10, 10:50 PM |
| راس في لاس فيغاس | Adil Al Badawi | 05-08-10, 08:13 PM |
| الجعان يقرّض الدلكة! | Adil Al Badawi | 05-31-10, 04:49 PM |
| مرسيدس | Ahmed Elmardi | 05-31-10, 06:34 PM |
| ...وَالْخَيْلِ الْمُسَوَّمَةِ... | Adil Al Badawi | 06-02-10, 06:20 PM |
| Re: ...وَالْخَيْلِ الْمُسَوَّمَةِ... | Rihab Khalifa | 06-26-10, 12:40 PM |
| Stay away from Nestlé | Adil Al Badawi | 08-20-10, 12:46 PM |
| When You Are Smiling :) | Rihab Khalifa | 11-24-10, 12:40 PM |
| الخضوع لربقة ربكة الاتّصالات وأجهزتها | Adil Al Badawi | 11-27-10, 08:12 PM |
 Stay away from Nokia | Adil Al Badawi | 11-29-10, 12:40 PM |
| تقديمٌ مقدمٌ لموضوع الاختباس الدعائي... | Adil Al Badawi | 12-19-10, 06:22 PM |
| ابتذال النجومية (1): الحقيقة وراء الراقص مع ذئاب التيركيش. | Adil Al Badawi | 12-24-10, 06:40 PM |
| ابتذال النجومية (2): نستلة (تاااني!) وناس لا لملك الموت. | Adil Al Badawi | 12-26-10, 09:56 PM |
| ابتذال النجومية (3): بهت الدعائيون المشاهيرَ أنّهم لا يطالون البيرة. | Adil Al Badawi | 12-27-10, 09:42 PM |
| ابتذال النجومية (4): جيمس بوند مسكينا! نهاية ابتذال النجومية/بداية الاختباس الدعائي. | Adil Al Badawi | 12-31-10, 12:21 PM |
|
| |
فيس بوك
تويتر
انستقرام
يوتيوب
بنتيريست