|
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! (Re: AMNA BAGRAB)
|
المدخل لدراسة الإعلام و الاتصال بالجماهير : الإعلام هو كافة أوجه النشاط الاتصالية التي تستهدف تزويد الجمهور بكافة الحقائق و الأخبار الصحيحة و المعلومات السليمة . الدعاية : الجهود الاتصالية المقصودة و المدبرة التي يقوم بها الداعية مستهدفاً نقل المعلومات ونشر الأفكار و الاتجاهات المعينة ثم اعدادها و صياغتها من حيث المضمون و الشكل بطريقة و أسلوب يؤدي إلى إحداث التأثير المقصود . الإعلان : و هي أحد الجهود الاتصالية التي تسعى إلى التأثير في النشاط التسويقي و تحقق أهداف تجارية و يطلق عليه (( النشاط الاتصالي التجاري )) . العلاقات العامة : و هي وظيفة إدارية متميزة تساعد على خلق و بناء و دعم و بقاء الاتصال الفعال و الفهم المتبادل و الموافقة و التعاون المشترك بين المنشآت و جماهيرها الداخلية و الخارجية . الإعلام الداخلي : و هو الموجه إلى المواطنين داخل حدود الدولة . الإعلام الخارجي : و هو الموجه إلى جمهور خاج حدود الدولة . و بشكل عام يرتبط الاتصال الإعلامي ارتباطاً وثيقا بالقضايا و المشكلات الاجتماعية و يؤدي دوراً هاماً في العملية التعليمية و يعد أداة ممتازة لنشر الثقافة و يسهم في المجال التربوي بدور فعال لا يقل عن دور المؤسسات التربوية ذاتها ، و يسهم أيضاً في دعم النظام السياسي و زيادة كفاءته و فاعليته ، و يتداخل الاتصال مع الاقتصاد و يعتمد عليه بعدة طرق في بنيته و محتواه .
خصائص الاتصال بالجماهير و نماذجه و عوائقه : لكي يكون الاتصال فعالاً فمن الضروري أن تتوفر له مجموعة من المحددات : 1- أن تصميم الرسالة الاعلامية بطريقة تجذب انتباه الجمهور . 2- استخدام نوع الرموز و الكلمات و المفاهيم التي يفهمها المشاهد و المستقبل . 3- استثارة الحاجات الانسانية و اشباعها . 4- أن تكون طرق إشباع هذه الحاجات متسقة مع القيم الاجتماعية السائدة خصائص الاتصال الإعلامي : - جهوده لا تعمل في فراغ . - تتكون العملية في أبسط صورها من مرس و رسالة و مستقبل . - يتمثل بأنه إما اتجاه واحد أو اتصال من الجهتين المرسل و المستقبل . - الرسالة الاعلامية تكون مطبوعة أو مسموعة أو مرئية مسموعة . - تقوم عمليات الاتصال و الإعلام على جهود مؤسسات و لا تقوم على جهد فردي . - يؤثر نزوع الجماهير و قابليته في عملية الإعلام و يؤثر فيه الميول و العادات . - يعتمد الاعلام على بث الرسائل عن طريق رسائل اتصال كالصحف و الراديو و التلفزيون و غيرها لانعدام الصلة المباشرة كما في حالة الاتصال الشخصي . العوامل المؤثرة في الإعلام : - الظروف البيئية . - البيانات و المعلومات . - المفاهيم و المعاني الرئيسية . - التكوين العام للرسالة . - الخلفية الادراكية للجماهير . - التأثير .
الصعوبات و العوائق التي تواجه الإعلام : و هي الأشكال و الأنماط و المنافذ الاتصالية التي يتبعها القائم بالاتصال لتوصيل رسالته إلى الجمهور المستهدف . جدوى الاتصال الجماهيري و العوامل المرتبطة به و المؤثرة فيه : -أكبر تركيز للإعلام و الاتصال الجماهيري في الدول الصناعية المتقدمة . -أكثر تركيز في تلك الدول لدى الطبقات الاجتماعية الأكثر حظوة و امتيازاً . -يرتبط ازدياد استخدام قنوات الاعلام ارتباطا قويا بتحسين التعليم و الوضع الاقتصادي . قادة الرأي : هم الأفراد الذين يملكون القدرة بصورة غير رسمية في اتجاهات الآخرين أو في سلوكهم الظاهر بصور مطلوبة و متكررة في مواقف اختيارية . و أهم ارتكاز لهؤلاء الأفراد هو وسائل الإعلام .
أشكال الاتصال الإعلامي التقليدي : 1- المسارح . 2- فرق الغناء . 3 – الأفراح . 4- الأسواق . 5- الأسواق . 6- المناسبات و الأعياد . 7- حلقات الذكر و الإنشاد . 8 – النوادي و الساحات الشعبية . 9- المعارض و المتاحف . 10 – مراكز الثقافة . و في نفس الوقت الذي اهتمت فيه الدراسات الإعلامية بوسائل و أشكال و طرق الاتصال التقليدي برزت الحاجة إلى ضرورة إيجاد علاقة قوية بين الإعلام التقليدي و الإعلام الحديث .
مكونات الاتصال بالجماهير : -فئات الجمهور و طبقاتهم . -الرسائل الإعلامية و ميزاتها . -الوسائل الإعلامية و أنواعها ز و كل من هذه الثلاثة له علاقة وثيقة بالآخر من حيث التأثير و طرق التعامل معه . الإقناع و نشر الأفكار المستحدثة : أهم وسائل و أسباب الإقناع في الاتصال الإعلامي : - أن يكون الاعلام هادفاً . – أن تفهم الرسالة بدقة . – أن تكون قابلة للتصديق . - أن تكون متماشية مع حاجة الجمهور . – أن تتناسق مع قيم المستقبلين . - أن تكون ملائمة للظروف الحالية . تمر كل فكرة جديدة أو مستحدثة بالعديد من الخطوات و أولى هذه الخطوات هو إدراك هذه الفكرة ، و تجريبها على نطاق محدود ثم توسيع هذا النطاق تدريجيا حتى يشمل أكبر عدد من فئات الجمهور و يطلق على هذه الجهود (( التحديث أو نشر الأفكار المستحدثة )) و لهذه الأفكار خمس ميزات أساسية : 1- الفائدة أو الميزة النسبية . 2- الملائمة و الانسجام مع القيم السائدة . 3- البساطة أو التعقيد و التشابك مع الأفكار الأخرى . 4- القابلية للتجريب . 5- القابلية للانتقال و ملاحظة النتائج الظاهرة لها .
الإعلام و التنمية الوطنية : ترتكز قضية دور الإعلام في التنمية على خمس ركائز أساسية : 1-الاعتراف المتزايد بالدور الذي تقوم به وسائل الإعلام في المجتمع بغض النظر عن طبيعته . 2-اختلاف الاحتياجات الإعلامية للدول النامية و المجتمعات التقليدية و الانتقالية عن الاحتياجات الإعلامية للدول المتقدمة و المتحضرة . 3-عدم وجود حدود لجدوى وسائل الإعلام في التنمية الوطنية . 4-وجود فروق جوهرية بين المجتمعات التقليدية و الحديثة من حيث الأسلوب التكنولوجي و التعليم و غير ذلك . 5-ازدياد الحاجة في المجتمعات النامية إلى مجموعة من المتطلبات التربوية الوطنية . أدوار وسائل الإعلام في التنمية : 1- محو الأمية . 2- التعليم المدرسي . 3- تنمية المجتمعات المحلية . 4- التثقيف النسائي . 5- التوعية و التربية المستديمة . 6- التفتح و الاستشعار بالغير .
بحوث الإعلام : من حيث المفهوم الإطار الموضوعي الذي يضم كافة العمليات المتضمنة في الإعلام و الاتصال الجماهيري ، كما أنها تمثل الجهود المنظمة الدقيقة التي تستهدف توفير البيانات و المعلومات و النتائج العامة و التفصيلية عن الجمهور الموجه إليه الرسالة الإعلامية . التدريب الإعلامي : شهدت وسائل الإعلام تصورات هائلة شملت كافة الجوانب الانتاجية و الهندسية و الفنية مما يحتم الضرورة على توافر الخبرات الاعلامية الوطنية و المهنية المتخصصة بالكم و الكيف المناسبين . الرأي العام و الاعلام و الاتصال بالجماهير : بمرور الوقت و بتزايد حصيلة المعرفة في كافة دول العالم على الرغم من الاختلافات السياسية و النظم الدولية فهو كعلم أصبحت له نظرياته و فلسفاته و تقنياته المختلفة و استخدم في النظم السياسية المتنوعة . و تعريفه : هو مجموع الآراء التي هي مواقف يتخذها الأفراد إزاء مسألة معينة أو قضية متنازع عليها قابلة للجدل .
التخطيط الإعلامي : التخطيط عبارة عن مجموعة مراحل تتخذ لمواجهة الظروف خلال فترة زمنية مستقبلة ، و التخطيط في المجال الإعلامي لا بد له من خمس خطوات أساسية : 1-جمع المعلومات اللازمة و تحليلها . 2-تحديد الأهداف الإعلامية . 3-تحديد المزيج الاتصالي و الجمهور . 4-تحديد الشكل الذي ستتخذه الحملة الإعلامية . 5-جدولة الحملة الإعلامية . 6-التقييم المرحلية و الشامل للبرنامج الإعلامي و دراسة التأثيرات المتحققة
المصدر:الإعلام و الاتصال بالجماهير و الرأي العام د. سمير محمد حسين
تقديري
|
|
|
|
|
|
|
العنوان |
الكاتب |
Date |
الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-25-07, 12:24 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-25-07, 06:24 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | محمود الدقم | 01-25-07, 10:10 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 09:19 AM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | عوض حمزة | 01-26-07, 11:35 AM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 01:55 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 05:47 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 06:30 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 06:53 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 07:00 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 07:30 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 08:51 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-26-07, 08:56 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-27-07, 09:54 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-28-07, 10:59 AM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-28-07, 11:36 AM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-28-07, 12:26 PM |
Re: الاعلام السوداني ......الي أين؟!!!! | AMNA BAGRAB | 01-28-07, 03:55 PM |
|
|
|