الفياجرا ... ساندويتش المصريين

بي بي سي القاهرة



تعددت السندويتشات -- والأكل واحد
تنتشر فى المطاعم المصرية ظاهرة إطلاق أسماء على الساندويتشات الجديدة التى تضمها المطاعم الى قوائمها فى محاولة لشد الانتباه إليها .. وتتنوع الأسماء بين الأجنبية مثل هامر وتوربيدو ، والعامية المصرية مثل افتكاسة ، أو تلك التى ليس لها معنى فى اللغة مثل "فشنكاح".

أحدث الساندويتشات التى انضمت الى الركب هى "فياجرا ،هامر وبكينى" التى طرحتها سلسلة المطاعم المصرية الشهيرة المتخصصة فى تقديم الساندويتشات

ويقول فؤاد حاتم مدير التسويق بهذه السلسلة إنه ليست هناك قواعد محددة لاختيار أسماء الساندويتشات لكنهم يراعون بالطبع أن تكون جاذبة للانتباه خاصة بالنسبة لجمهوره المستهدف وهم فئة الشباب والمراهقين .

ويؤيده فى الرأى أحمد الذى جرب بالفعل أحد هذه الساندويتشات ويقول " لقد جربت بالفعل ساندويتش الفياجرا الذى أعجبنى أكثر من الهامر ، أعتقد أن الأسماء الغريبة تجذب الشباب للتجربة ثم بعد هذا يعتمد الأمر على الطعم فإذا كان جيدا فإن الشباب يطلبونه دائما"

تقول الأستاذة داليا عبد الله المدرس المساعد بقسم العلاقات العامة والاعلان بكلية الاعلام جامعة القاهرة "اسخدم أسماء غريبة للساندويتشات أمر طبيعى لأنه مستمد من اللغة التى يستخدمها الشباب أنفسهم ، فالشباب يعتمدون على الاتصال الشخصى لنقل المعلومات وإذا جرب احدهم شيئا جديدا فإنه ينقل التجربة الى أقرانه الذين يسارعون لتقليده"

وتضيف أنه أسلوب إعلانى معروف باسم Word of mouth .

لكن هل انعكس هذا على زيادة المبيعات؟؟
فؤاد حاتم يقول إن المبيعات زادت فى البداية لكنها عادت الى مستوياتها المعروفة والأمر فى النهاية يعتمد على جودة المنتج مما يمكنه من البقاء والاستمرار.

الأمر لم يسلم من الانتقادات التى رأت فى بعض الأسماء خروجا على تقاليد المجتمع المصرى لكن مدير التسويق سلسلة المطاعم الشهيرة يقول " بالفعل فى البداية كانت هناك تحفظات على اسم "فياجرا" المقتبس من اسم المنشط الجنسي الشهير.. لكننا لم نختر اسما غريبا عن المجتمع فالجميع يعرف الفياجرا ويتحدث عنها بشكل عادى ".

ويقول فؤاد حاتم مدير التسويق إن ساندويتش الفياجرا يحتوى على مكونات من فواكه البحر مثل الجمبرى والسبيط وغيرها ممن المكونات التى تمد الجسم بالطاقة.