حملة ملوّنة على السوشال ميديا #unfairandlovely ضد التمييز

الشقيقتان يانوش وميروشا يوغاراجا

أتريدين إزالة البقع عن وجهك، ولون بشرة موحّداً، وتفتيحاً صافياً حتى مرّتين أكثر؟ ما عليك سوى استخدام كريم التفتيح هذا. هكذا تتجّه ماركات كريمات تفتيح البشرة إلى النساء في مختلف أنحاء العالم، خصوصاً في المناطق التي يتمتّع سكّانها ببشرة سمراء أو داكنة. المسألة قد لا تقتصر على النساء، لأنّ جزءاً كبيراً من الحملات الإعلانية يستهدف الرجال الذين جرّب الملايين منهم هذا النوع من الكريمات. مخاطبة دعايات هذا النوع من المستحضرات للرأي العام عادة ما تربط بين الثقة بالنفس والبشرة الفاتحة! فهذه البشرة ــ على حد قولها ـــ تساعد المرء على اجتياز الصعوبات والتقدّم في العمل والدراسة والحصول على شريك/ ة الحياة المناسب/ ة، وبالتالي تحسين مستوى الحياة عموماً. حتى أنّ هناك شركات تخطت الوجه واكتسحت الأسواق من خلال الترويج لكريمات خاصة بفتيح المناطق الحساسة أو الإبط مثلاً إضافة إلى الشعر الموجود فيهما. خلال السنوات الفائتة، حاول كثيرون مجابهة هذه الأفكار، والتأكيد على أنّ الجمال ليس ما تروّجه شركات الربح ووسائل الإعلام والإعلان وثقافة الـ Mainstream. في الأسابيع القليلة الماضية، أطلقت ثلاث طالبات في «جامعة أوستن» في ولاية تكساس الأميركية حملة جديدة، تشمل مختلف مواقع التواصل الاجتماعي. تحوّلت حملة

#unfairandlovely في وقت قصير جداً إلى حديث روّاد السوشال ميديا حول العالم واستحوذت على اهتمامهم، فيما حقق الهاشتاغ الذي يحمل اسمها انتشاراً واسعاً. توضح «هيئة الإذاعة البريطانية» أنّ الحملة مستوحاة من مشروع بدأته باكس جونز (21 عاماً) في (ديسمبر) 2015. الطالبة في «جامعة أوستن» صاحبة البشرة السمراء أعدّت مجموعة صور مذهلة لزميلتيَهْا ميروشا ويانوشا يوغاراجا اللتين تعود أصولهما إلى جنوب آسيا. «هدفنا كان محاربة التمييز على أساس اللون، ونقص تمثيل الملوّنين في الإعلام. كنّا نحاول تحدي الطريقة التي تتغلغل فيها هذه الآفة في حياتنا»، قالت جونز لـ «بي. بي. سي» عبر الهاتف. وتابعت: «أردنا أن نبدأ حواراً حول الموضوع، وأعتقد أنّنا نجحنا».