|
|
 Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 (Re: PLAYER)
|
بالنسبة للشركات الراعية والمتاجرة بالحدث
كأس العالم: كرة في ملعب المال والأعمال
منير يونس
انه عيد المال الحلال والاقل حلالاً قبل ان يكون احتفالا عالمياً بكأس العالم لكرة القدم، ففي الوقت الذي ينشغل فيه مئات الملايين يومياً بكيفية متابعة هذه المباراة او تلك، نجد مئات الشركات تقطف المليارات في أقل من شهر هو عمر دورة مباريات كأس العالم المنعقدة حاليا في جنوب افريقيا، لقد تحولت هذه اللعبة الشعبية في العقدين الاخيرين الى «بزنس» هائل بكل المقاييس.
فالشركات المستفيدة تغذي بشكل مباشر او غير مباشر «هوس الكرة» لتجني أموالاً سهلة.
فاذا بدأنا بالشركات المصنعة للامتعة الرياضية مثل الالبسة والاحذية والكرة نفسها، فضلا عن عشرات الاكسسوارات الاخرى سنجد ان هناك «امتعة» بنحو 10 مليارات دولار تباع في هذا الموسم فقط، علماً ان الاجمالي السنوي لمبيعات امتعة الرياضة يصل الى 240 مليار دولار، والشركات التي لها حصة الاسد هي «اديداس الالمانية» و«نايك» الاميركية، وتأتي «بوما» في المرتبة الثالثة بعيدة عن الأوائل.
المفارقة ان Adidas وNike كل واحدة منهما تدعي انها الاولى عالمياً في هذا المضمار.
فالشركة الاميركية تقول انها رقم واحد ومبيعاتها تصل 1.9 مليار دولار، علماً ان انخفاض اليورو يعطيها دفعة اضافية في هذا المجال، ورقم المبيعات السنوية هذا يعد «ممتازاً» اذا عرفنا ان هذه الماركة بدأت قبل نحو 15 سنة فقط.
في المقابل تقول الشركة الالمانية «اديداس» انها باعت بما قيمته 1.7 مليار دولار خلال عام 2008 والرقم يتصاعد منذ ذلك الحين.
ومن نافل القول أن الامتعة الخاصة بكرة القدم تمثل ما نسبته %10 من اجمالي تلك المبيعات التي تشمل عشرات الرياضات الاخرى. لكن كرة القدم هي افضل «موصل جيد للحرارة» على صعيد التسويق لانها افضل رياضة يمكن استغلالها اعلامياً وشعبياً على مستوى عالمي لتسويق المنتجات والماركات بكل انواعها.
ومع الحدث العالمي تنمو المبيعا ت في شهر واحد اكثر من %10. علماً أن «ادبداس» راع رسمي لنحو 12 فريقاً مقابل 10 فرق لماركة نابك و7 لماركة PUMA. فتلك الرعايات ليست للتمويل المجاني بطبيعة الحال: فكل دولار مدفوع يقابله عدة دولارات «مقطوفة».
على صعيد آخر، يمكننا ألا ننتظر المباراة النهائية في 11 يوليو المقبل لمعرفة الفائز. فالفائز الاول معروف منذ الآن الا وهو الــ FIFA .
فقد نمت ايرادات هذه المنظمة الدولية (التي تدعي انها غير ربحية) بنسبة %48 بين دورتي 2006 و 2010. والايرادات بلغت 3.6 مليارات دولار في هذه الدورة مقابل 2.2 مليار في الدورة السابقة ورقم 3.6 مليارات يتوزع كالآتي:
2.4 مليار تأتي من منح حقوق البث التلفزيوني للمباريات. وهذا الرقم نما بنسبة %53 في الدورة الحالية قياساً بالدورة السابقة.
1.2 مليار من عمليات التسويق والمبيعات المختلفة ومبالغ الرعايات المدفوعة وهي تأتي أولاً من كوكاكولا وشركة طيران الامارات وشركة فيزا انترناشيونال لبطاقات الائتمان. وهناك عشرات الشركات الراعية الأخرى بأحجام أقل، علما بأن ماركات فاخرة دخلت على الخط مثل «لويس فيتون» وHublot وغيرها الكثير.
وتدفع FIFA من الايرادات نحو 420 مليون دولار للفرق الـ 32 منها 30 مليونا للفريق الفائز. وإذا كانت تقول انها منظمة غير ربحية فهذا لا يعني أنها لا تحقق أرباحا. ففي العام الماضي فقط بلغ الفائض الصافي لديها نحو 200 مليون دولار.
وبالعودة إلى حقوق البث، فقد ارتفعت قيمتها المدفوعة من 30 مليون دولار في دورة مونديال 1982 إلى 2.4 مليار في الدورة الحالية. علما بأنها كانت نحو 1.3 مليار في 2006 ونحو المليار في 2002 وقبل ذلك كانت أقل من ذلك بكثير. مما يعني أن الطفرة التلفزيونية في دفع الحقوق انفجرت في أقل من عقد واحد فقط مع طفرة الاعلانات المتحصلة بفعل ذلك.
أما الدول التي تتسابق لاستضافة هذا الحدث «المالي» الضخم فهي تبحث أولا عن الاثر الاقتصادي الممكن حصاد ايجابياته إلى جانب الحصاد الاعلامي والسياحي والوطني والاجتماعي الذي يمكن حصاده أيضا، ويقدر الاثر الاقتصادي بالنسبة لجنوب افريقيا بنحو 12 مليار دولار بعد استثمارات في تحديث وتوسعة وبناء بنى تحتية لائقة بالحدث قدرت بنحو 5 مليارات دولار، بالإضافة إلى انفاق 520 مليونا على عمليات التنظيم. وتنتظر جنوب افريقيا 350 الف زائر اجنبي في شهر واحد، لكن المانيا استقبلت نحو مليوني زائر في دورة ماضية. وسيحضر في الملاعب الجنوب افريقية نحو 3 ملايين شخص على مدار المباريات، الا ان المشاهدين حول العالم سيزيد عددهم على 26 مليار مشاهد متراكم لجميع المباريات.
وموسم «المونديال» فرصة ذهبية للتجار على انواعهم. فكل واحد يسعى للاحتفال على طريقته لزيادة مبيعاته. واذا اخذنا مبيعات اجهزة التلفزيون فسنرى انها تنمو بمعدل يزيد على %35 في شهر واحد، وهناك قائمة طويلة من عشرات الشركات والموردين والمنتجين المستفيدين كل على طريقته من هذا الاحتفال المالي الهائل.
.. مبروك للفائزين بالمليارات ولا عزاء لنا نحن المهووسين!
|
|
 
|
|
|
|
|
| العنوان |
الكاتب |
Date |
 عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-21-10, 06:13 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 03:16 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 04:51 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 03:14 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 03:20 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 05:16 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-22-10, 06:19 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-23-10, 03:05 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | ASHRAF TAHA | 05-23-10, 03:49 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-23-10, 09:20 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-23-10, 10:03 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-23-10, 11:23 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-23-10, 11:29 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | ابو مهند | 05-23-10, 11:37 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-24-10, 02:42 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-24-10, 02:51 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-24-10, 02:57 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | سيف اليزل برعي البدوي | 05-24-10, 03:42 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-24-10, 11:36 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-25-10, 01:55 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 01:49 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 01:59 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 07:56 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 08:00 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 03:09 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 03:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-27-10, 05:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-28-10, 02:22 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-28-10, 02:37 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-29-10, 01:43 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-29-10, 02:15 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-29-10, 07:52 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-29-10, 08:19 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-29-10, 08:27 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-30-10, 04:14 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-30-10, 04:46 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-30-10, 06:23 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-31-10, 06:43 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-31-10, 08:00 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 05-31-10, 08:20 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-01-10, 04:14 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-01-10, 11:26 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-03-10, 01:58 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-04-10, 02:29 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-04-10, 02:48 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-04-10, 03:19 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-04-10, 03:40 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-04-10, 03:03 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-05-10, 02:34 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-05-10, 02:58 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-05-10, 03:01 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-05-10, 04:49 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-06-10, 04:49 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-06-10, 11:43 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-07-10, 04:01 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-07-10, 05:02 PM |
 Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | شهاب الفاتح عثمان | 06-07-10, 06:27 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-07-10, 11:51 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-07-10, 11:59 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-08-10, 00:17 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-08-10, 02:56 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-08-10, 04:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-09-10, 04:23 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | Hassan Senada | 06-09-10, 05:34 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-09-10, 03:06 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-09-10, 04:00 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-09-10, 05:21 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 04:31 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 04:45 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | أمين يحيى | 06-10-10, 07:30 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 03:22 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 03:30 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 03:47 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-10-10, 07:33 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-11-10, 00:38 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-11-10, 05:53 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-11-10, 06:12 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-11-10, 12:53 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 01:21 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 07:29 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 07:32 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 12:52 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 02:15 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 02:26 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 02:58 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 04:54 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 08:18 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-12-10, 09:41 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 05:17 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 05:21 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 03:14 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 03:31 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 04:05 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 04:23 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 04:51 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 05:05 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 05:18 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-13-10, 07:44 PM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-14-10, 00:22 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-14-10, 00:46 AM |
| Re: عجائب و غرائب.............................كأس العالم 2010 | PLAYER | 06-14-10, 05:36 AM |
|
| |
PLAYER
فيس بوك
تويتر
انستقرام
يوتيوب
بنتيريست